Grupo Partners adquire 100% da Lápis Raro e expande atuação nacional com foco em criatividade, dados e integração total de serviços.
Depois de mais de um ano de negociação, uma das transações mais aguardadas do mercado publicitário mineiro foi concluída: o Grupo Partners anunciou a aquisição de 100% das ações da Lápis Raro, maior agência de publicidade de Minas Gerais e uma das mais premiadas e respeitadas do País.
A operação marca um novo capítulo na história da comunicação mineira, ao consolidar o Partners como um dos maiores grupos independentes do setor no Brasil e fortalecer a presença da Lápis Raro no cenário nacional.
Para a fundadora da agência, Carla Madeira, a venda é o resultado natural de uma estratégia de longo prazo.
“A decisão de fazer parte de um grande grupo de comunicação é fruto de um planejamento iniciado há seis anos, período em que fortalecemos nossas lideranças, estrutura e processos internos. Esse movimento garante que a mudança de controle não afete nossa cultura nem a qualidade das entregas. Agora, a Lápis segue em frente, ainda mais preparada para levar seu pensamento de marca e criatividade ao mercado nacional. Nada muda — tudo fica melhor”, afirma.
Mesmo com a mudança societária, a agência continuará sendo liderada por Grasiela Scalioni (CEO) e Cris Cortez (CCO), ao manter a essência de uma empresa criada e conduzida por mulheres. Carla Madeira segue como presidente do Conselho de Administração, cargo que ocupa há dois anos.
Negociação, expansão e integração
De acordo com o presidente do Grupo Partners, Dino Bastos, a aquisição faz parte da estratégia de expansão e diversificação do portfólio.
“A Lápis Raro traz uma força criativa e consultiva que é rara no mercado. Essa união amplia nossa capacidade de oferecer soluções completas em comunicação, unindo dados, tecnologia, branding e conteúdo. Tudo ficará melhor com a entrada da Lápis Raro: novas oportunidades de expansão nacional surgirão, sempre respeitando a autonomia e a trajetória vencedora da agência”, destaca.
Com a incorporação, o Grupo Partners passa a oferecer serviços de comunicação 360°: soma publicidade e branding às operações já consolidadas da Lebbe (Digital), Corp (Assessoria de Imprensa e Relações Públicas), Buscar ID (Dados) e Mention, plataforma de assessoria de imprensa baseada em inteligência artificial — a primeira e maior da América Latina.
Força nacional com DNA mineiro
Com atuação em 15 estados brasileiros e com mais de 500 colaboradores, o Grupo Partners tem escritórios em Belo Horizonte, Brasília, São Paulo e São Luís. Com a Lápis Raro agora em seu portfólio, o grupo reforça sua presença no mercado e amplia a entrega de soluções integradas para marcas de diferentes segmentos.
A aquisição também simboliza o protagonismo de Minas Gerais na nova geração da comunicação brasileira — inovadora, plural e criativa.
“Agora estamos completos ao acrescentar ao nosso portfólio os serviços de publicidade e branding. A chegada da Lápis Raro é um marco na consolidação de um modelo de comunicação cada vez mais integrado, estratégico e humano”, ressalta Dino Bastos.