Cliente: Drogaria Araujo
INSIGHT
Ao acompanhar o desenvolvimento da novela Três Graças, identificamos uma oportunidade: a dramaturgia trazia para o centro da narrativa um tema crítico de saúde pública, a falsificação de medicamentos.
Vimos ali a chance de conectar a Drogaria Araujo, referência em confiança, segurança e tradição, a essa conversa de forma genuína, sem interferir na experiência do público.
O desafio não era apenas alertar sobre um problema sério e perigoso, mas fazer isso de maneira relevante, crível e com alto poder de atenção, fugindo do discurso publicitário tradicional. A oportunidade estava em entrar na narrativa no momento certo, do jeito certo.
A IDEIA
A resposta veio da dramaturgia. Em vez de isolar a mensagem, aproveitamos o contexto narrativo da novela para criar um filme que dialogasse diretamente com o tema abordado no capítulo. Assim, o intervalo deixou de ser uma interrupção e passou a funcionar como continuidade de sentido da história.
A campanha usou a força do conteúdo para ir além do break. A mensagem apareceu integrada à novela e ganhou desdobramentos em múltiplos pontos de contato, conectando narrativa, marca e público no momento em que a atenção e o envolvimento emocional com a trama estavam no auge.
A EXECUÇÃO
A ação foi a primeira regional a integrar o ORA (Oportunidade Real de Agrupamento), novo serviço disponibilizado pela Globo Ads. De forma combinada entre TV Globo MG e Globoplay, garantimos presença consistente tanto no ambiente linear quanto no digital.
O filme dialogou diretamente com o enredo da novela, reforçando a importância de comprar medicamentos apenas em locais confiáveis. O resultado foi uma aproximação natural entre marca e espectador, sem ruptura, sem ruído e com alta carga de credibilidade.
O público não só assistiu: reagiu, comentou e compartilhou. O tema extrapolou a tela e ganhou vida nas redes sociais, com vídeos e comentários espontâneos impulsionando a conversa.
IMPACTO
- Mais de 10,5 milhões de pessoas alcançadas (TV Globo MG + Globoplay);
- Engajamento espontâneo do público, incluindo conteúdos virais, como um post no X que ultrapassou 500 mil visualizações e mais de 1.000 compartilhamentos;
- Posicionamento de marca fortalecido, associando a Drogaria Araujo a confiança, segurança e tradição em um sensível.
Ao usar a força da dramaturgia para amplificar uma mensagem real, a campanha transformou atenção em consciência, entretenimento em alerta e mídia em conversa. Sem interromper, apenas fazendo parte.
Um case que mostra que, quando a história é bem contada, o público não só assiste. Ele compartilha, comenta e confia.