Cliente: Mercantil do Brasil
Insight
Atualizando um clássico.
O Banco Mercantil do Brasil é o primeiro banco brasileiro com foco no público 50+ e o quinto maior pagador de INSS do país. Mas essa expertise era pouco conhecida por seus públicos de interesse.
Para lançar seu novo posicionamento “Sua experiência nos inspira”, convidamos ninguém menos que Fábio Jr para regravar um dos seus grandes sucessos da década de 70: o hit “20 e poucos anos”. Dessa vez, em versão atualizada.
Ideia
Sonhos não envelhecem.
Em parceria com o Mercantil, o ídolo da geração 50+ gravou seu maior hit, readequando para “50 e poucos anos”.
A campanha foi lançada como um acontecimento artístico, seguindo a mesma estratégia que os músicos adotam para divulgar seus singles. Um time de influenciadores contribuiu para aumentar o alcance da campanha.
Impacto
TV aberta: 11.763.034
Total de Impressões (digital): 28.191.670
Sucesso instantâneo
Nos dois primeiros dias de divulgação as postagens relativas já somavam mais de 1.2 milhão de curtidas.
Ao todo, a campanha recebeu +14.5 mil interações, sendo 98% de teor positivo.
Nas redes do Fábio Jr. foram mais de 8 mil comentários diretos, com uso frequente de emojis e elogios à campanha.
Cliente: Brahma
Insight
Uma festa possível em tempos de quarentena.
A Vovó do Galo é uma personagem querida por todo mundo que torce para o Atlético Mineiro. No ano do seu centenário, a pandemia impediu que fossem feitas grandes festas, mas o evento merecia ser lembrado. Uma ótima oportunidade para a Braham se aproximar dessa torcida.
Ideia
Brinde Centenário
Celebramos os 100 anos da vovó com 100 mensagens dos ídolos do Atlético. Criamos uma conta de Instagram com vídeos de quem ajudou a construir momentos muito felizes na vida da aniversariante. Um jeito de celebrar essa história de amor com a segurança que o momento pedia.
Impacto
Em apenas 24h:
Mais de 1 milhão de impressões nas hashtags.
Trending topics no Twitter.
Mais de 70 mil visualizações nos vídeos de homenagem.
Uma vovó mais feliz.
Cliente: FIEMG
Insight
A indústria está em quase tudo que a gente usa no dia a dia. Mas nem sempre o público tem essa percepção. Para valorizar o segmento, optamos por uma comunicação simples, direta e que deixa o recado.
Ideia
Tá na vida. Tá em tudo.
Criamos um projeto com força de movimento. Defendendo os benefícios da indústria para o cotidiano da população. Seja em casa ou na rua. No trabalho ou no lazer.
Foram ativados 197 veículos, com criativos específicos para cada formato, incluindo projetos especiais. Uma mensagem simples, adequada a cada meio e com a força das grandes indústrias de Minas.
Impacto
10 horas de exibição na TV.
197 veículos contratados.
Cobertura de 99% do território mineiro.
Cliente: Wäls
Insight
Para reconectar a marca à sua cidade natal, criamos mais que uma campanha: criamos uma cerveja.
Perto de completar 20 anos de história, a cervejaria Wäls já tinha ganhado o mundo, mas estava perdendo a identificação com sua cidade de origem, Belo Horizonte. Fomos encarregados de criar uma campanha para reconquistar esse público. No lugar da campanha, encontramos um insight com enorme força local: a história do Copo Lagoinha.
Ideia
A primeira cerveja pilsen criada especialmente para um copo.
O BH, o Copo Americano está em todos os lugares, mas com um nome diferente: Lagoinha. Escolhemos o símbolo das mesas da capital para ser a estrela de um novo produto: a Wäls Copo Lagoinha.
O produto foi lançado no bairro que dá nome ao copo, a Lagoinha, com direito a revitalização da área, festival de arte urbana e concurso de artes para o rótulo.
Impacto
Zero reais em mídia e muito barulho.
A Wäls Copo Lagoinha, que nasceu como edição especial, entrou para o catálogo permanente e hoje é o SKU mais vendido da cervejaria. Um projeto integrado que envolveu estratégia e produção de conteúdo, design, livemarketing, marketing de influência, relacionamento com comunidades, PR e praticamente todos os times da Lápis.
427 K litros de Wäls Copo Lagoinha vendidos em um ano.
700 K pessoas alcançadas organicamente.
15,5 K pessoas presentes no festival.
Cliente: UnimedBH
Insight
Um novo jeito de viver. Um novo jeito de cuidar.
A pandemia do coronavírus trouxe muitas mudanças. O trabalho mudou, a casa mudou e as necessidades das pessoas também. As buscas por meditação, sons relaxantes e outros cuidados com a saúde cresceram muito ao longo dos períodos de isolamento. A Unimed-BH também precisava estar nessa conversa.
Ideia
Todo cuidado importa.
Rotinas de exames e consultas são importantes. As pequenas atitudes do dia a dia também. A Unimed-BH levou para as ruas lembretes de cuidados simples, mas que fazem toda a diferença para aliviar o estresse diário.
Com painéis OOH, conteúdo digital e imagens tranquilizantes, desaceleramos o dia a dia de quem vive em Belo Horizonte e região metropolitana.
Impacto
Das ruas para as redes.
A campanha levou um conteúdo compartilhável para as redes sociais, mas também para as ruas. Resultado: mídia espontânea para a Unimed-BH e mais cuidado com a saúde mental pra quem era impactado.
Cliente: Multiplan
Insight
Mãe é porto seguro. Terra Natal. É pra onde a gente sempre quer voltar.
Mesmo com toda a diversidade, as mães brasileiras têm muito em comum: um dicionário inteiro de expressões típicas, regras de convivência parecidas, tradições que unem a família inteira e o aconchego que só o lugar ao qual a gente pertence oferece. Se as mães fossem um país, seria o melhor do mundo.
Ideia
Bem-vindo à República Afetiva das Mães. O melhor lugar do mundo.
Partindo do que as mães brasileiras têm em comum, imaginamos a República Afetiva das Mães, um lugar onde tudo funciona e o amor é lei. Com uma homenagem alegre, em cores vivas e cenários teatrais, resgatamos as nossas melhores lembranças de infância
Além de filme, a campanha contou com posts para redes sociais, uma parceria com a página Greengo Dictionary e uma ação de comunicação interna, que levou uma colaboradora para passar o Dia das Mães no melhor lugar do mundo.
Impacto
Uma verdade incontestável
Em uma data em que tantas homenagens às mães ocupam a internet, muitos filhos e filhas escolheram demonstrar seu amor com o filme da Multiplan. Levando uma mensagem de carinho e também a marca pra dentro de suas próprias redes.
19 milhões de impressões.
Custo por visualização 37% mais barato que o previsto.