Algumas parcerias não passam pelo tempo. Elas crescem com ele.
De 2005 a 2025, a Lápis Raro esteve ao lado da construção de uma das marcas mais queridas do estado: a Drogaria Araujo.
Foram centenas de campanhas, conceitos que marcaram época, uma expansão que quintuplicou o número de lojas e uma relação que transformou clientes em verdadeiros lovers. Quando estratégia, criatividade e confiança caminham juntas por 20 anos, o resultado é mais do que crescimento. É orgulho.
Conheça aqui um pouco dessa história:
Cliente: Drogaria Araujo
INSIGHT
Ao acompanhar o desenvolvimento da novela Três Graças, identificamos uma oportunidade: a dramaturgia trazia para o centro da narrativa um tema crítico de saúde pública, a falsificação de medicamentos.
Vimos ali a chance de conectar a Drogaria Araujo, referência em confiança, segurança e tradição, a essa conversa de forma genuína, sem interferir na experiência do público.
O desafio não era apenas alertar sobre um problema sério e perigoso, mas fazer isso de maneira relevante, crível e com alto poder de atenção, fugindo do discurso publicitário tradicional. A oportunidade estava em entrar na narrativa no momento certo, do jeito certo.
A IDEIA
A resposta veio da dramaturgia. Em vez de isolar a mensagem, aproveitamos o contexto narrativo da novela para criar um filme que dialogasse diretamente com o tema abordado no capítulo. Assim, o intervalo deixou de ser uma interrupção e passou a funcionar como continuidade de sentido da história.
A campanha usou a força do conteúdo para ir além do break. A mensagem apareceu integrada à novela e ganhou desdobramentos em múltiplos pontos de contato, conectando narrativa, marca e público no momento em que a atenção e o envolvimento emocional com a trama estavam no auge.
A EXECUÇÃO
A ação foi a primeira regional a integrar o ORA (Oportunidade Real de Agrupamento), novo serviço disponibilizado pela Globo Ads. De forma combinada entre TV Globo MG e Globoplay, garantimos presença consistente tanto no ambiente linear quanto no digital.
O filme dialogou diretamente com o enredo da novela, reforçando a importância de comprar medicamentos apenas em locais confiáveis. O resultado foi uma aproximação natural entre marca e espectador, sem ruptura, sem ruído e com alta carga de credibilidade.
O público não só assistiu: reagiu, comentou e compartilhou. O tema extrapolou a tela e ganhou vida nas redes sociais, com vídeos e comentários espontâneos impulsionando a conversa.
IMPACTO
- Mais de 10,5 milhões de pessoas alcançadas (TV Globo MG + Globoplay);
- Engajamento espontâneo do público, incluindo conteúdos virais, como um post no X que ultrapassou 500 mil visualizações e mais de 1.000 compartilhamentos;
- Posicionamento de marca fortalecido, associando a Drogaria Araujo a confiança, segurança e tradição em um sensível.
Ao usar a força da dramaturgia para amplificar uma mensagem real, a campanha transformou atenção em consciência, entretenimento em alerta e mídia em conversa. Sem interromper, apenas fazendo parte.
Um case que mostra que, quando a história é bem contada, o público não só assiste. Ele compartilha, comenta e confia.
A ENERGIA DA TORCIDA ILUMINA OS ESTÁDIOS
Cliente: Cemig
CONTEXTO
A Cemig está executando o maior plano de investimentos da sua história, com melhorias notáveis na qualidade dos serviços. Gradualmente, a empresa está restabelecendo a confiança dos mineiros. É o momento perfeito para fortalecer sua presença e criar conexão emocional com esse público.
INSIGHT
Quem ama futebol sabe: não existe nada mais forte que a energia da torcida quando seu time entra em campo. E se essa energia pudesse ser usada para iluminar os estádios, oferecendo às duas maiores torcidas de Minas uma experiência inesquecível?
IDEIA
Levamos para o Mineirão e para a Arena MRV o Torcidômetro: um telão interativo que mediu a energia da Nação Azul e da Massa nos jogos Cruzeiro x Palmeiras e Atlético x Internacional. Quando o grito da torcida atingiu o limite, o público foi surpreendido com um imenso show de luzes, provando que a energia dos mineiros ganha ainda mais força ao encontrar a energia da Cemig.
IMPACTO
+2mi de visualizações.
84.9k de interações.
73% de menções positivas nos perfis dos influenciadores.
96% de retenção nos stories.
93% de comentários aderentes à campanha.
A NOVA MARCA TURÍSTICA DE BELO HORIZONTE
Cliente: Prefeitura de Belo Horizonte
CONTEXTO
A Prefeitura de Belo Horizonte, como forma de promover o setor de turismo, precisava de uma marca que fosse mais que uma representação visual, mas um manifesto das experiências que só podem ser vividas na cidade.
INSIGHT
Antes de criar essa nova marca da cidade, ouvimos quem vive nela. Quem já passou por aqui. Quem trabalha para ela. E até quem nunca veio, mas ainda assim sente algo.
Buscamos compreender o vínculo entre as pessoas e a cidade. Aquilo que não se nomeia, mas se sente.
A partir dessa escuta, saímos com duas grandes convicções:
- A cidade é Belo Horizonte, mas o apelido carinhoso e íntimo é BH. Belo Horizonte é um lugar, BH é um sentimento.
- A cidade é percebida muito mais por suas pessoas, pelos afetos, relações e experiências que proporciona do que por sua geografia, seus marcos, símbolos ou atrações.
IDEIA
Te encontro em BH convida quem é daqui e quem é de fora a descobrir a cidade. Conhecer Belo Horizonte, mas encontrar BH.
Ao sugerir BH como o ponto de encontro, colocamos a cidade no centro dos acontecimentos, no centro das atenções, no centro do país.
Assista.
Cliente: Sebrae/MG
Insight
Quem começa um negócio enfrenta uma combinação desafiadora: falta de tempo, dinheiro e conhecimento. E, no meio das dificuldades, sempre tem alguém que “quer ajudar”, dando conselhos sem nenhum embasamento: o famoso pitaco. O Sebrae, maior apoiador do pequeno empreendedor no Brasil, precisava mostrar que estar bem assessorado faz toda a diferença. E a melhor forma de comunicar isso era usar o humor para transformar um problema real em um ponto de partida para conversa.
Ideia
Para representar os milhares de pitaqueiros do Brasil, criamos o Pitaco: um personagem carismático, divertido, cheio de ginga e completamente sem noção. Um anti-consultor, que dá conselhos absurdos com convicção. Ele surgiu no rádio, veio pra TV, nos reels, nos memes, nos grupos de WhatsApp e até no TikTok.
Com esquetes bem-humoradas, Pitaco apareceu em situações inusitadas com empreendedores reais: da oficina ao sex shop, da fazenda ao salão. Em todas elas, o absurdo do conselho reforçava a importância de chamar quem entende de verdade: um consultor do Sebrae. A campanha foi 100% integrada, passando por rádio, TV, redes sociais, vídeos nativos e ações com creators.
Impacto
31 milhões de impressões nas redes sociais.
303% da meta de alcance e tráfego superados.
64% de leads convertidos na primeira semana da campanha.
Pitaco virou figurinha, virou meme e foi tema de react de creators.
Destaque com merchan no programa É de Casa, da TV Globo.
Comentários orgânicos e positivos de figuras públicas como Mateus Solano e Luis Lobianco.
E, claro, o prêmio recebido para celebrar todos esses resultados.
Nosso Pitaco foi o grande vencedor do Prêmio Profissionais do Ano (PPA) 2025, categoria Leste-Oeste/Campanha.
Com bom humor e estratégia multiplataforma, transformamos um ruído comum na jornada empreendedora em um gatilho de reconhecimento, empatia e ação. Afinal, o melhor conselho que um pequeno negócio pode receber é: não ouça pitacos. Consulte o Sebrae.
Cliente: Bernoulli
Insight
Preparar só para o vestibular não é suficiente.
Pra divulgar um pré-vestibular, números de aprovações são fundamentais. Mas tem um outro número que faz toda diferença: o que valoriza a preparação dos estudantes pra qualquer desafio.
Ideia
Você, 100% preparado.
Com linguagem digital e uma estratégia full funnel, criamos uma campanha vendedora que valoriza o posicionamento da marca.
O trabalho foi conduzido pelo squad de Growth da Lápis e contou com um acompanhamento estratégico de otimização da campanha, unindo nossa equipe e a do cliente.
Impacto
A campanha obteve os melhores resultados da história do Bernoulli:
133% da meta cumprida para o curso on-line.
104% da meta cumprida para o curso presencial.
-40% de custo por aquisição de cliente.
Cliente: CBMM / Niobium
Insight
O encontro da ciência com a natureza
Um veículo criado para a aventura precisa ser, antes de tudo, seguro. Esse é o papel do Nióbio na estrutura do UTV que a CBMM lançou em parceria com a Giaffone. O produto cria uma carapaça, uma proteção que faz toda diferença na vida off-road, um exoesqueleto.
Ideia
ExoNb. Off-road. Off-limites.
Inspirados pelo exoesqueleto dos invertebrados, criamos o nome e a estratégia de lançamento do veículo. Uma comunicação com forte endosso científico, mas sem deixar de lado o tom aspiracional que qualquer campanha de aventura deve ter.
Impacto
Cliente: Drogaria Araujo
Insight
Os anos 90 estão de volta.
Na cultura, na moda e também nos altos índices de inflação. O Dia Livre de Impostos é a oportunidade perfeita para voltar a encher a cestinha de produtos em tempos de crise. Para comunicar isso, ninguém melhor do que uma estrela da década de 90, Sarajane.
Ideia
Enche a cestinha!
Adaptamos o hit chiclete “A roda” com a mensagem do Dia Livre de Impostos da Drogaria Araujo. Um jingle que foi para a TV, rádio e ganhou até coreografia no Tik Tok.
Impacto
Transformamos a comunicação de uma data exclusivamente vendedora em algo divertido, que dialoga com as tendências que estão em alta nas redes sociais e gera lembrança de marca.
Cliente: Brahma
Insight
Se o público não pode parar para ver os jogos…
A Copa do Mundo é o evento esportivo mais esperado por todos os brasileiros, mas uma imensa massa de trabalhadores que não pode assistir às partidas em pleno horário comercial. A Brahma queria mudar essa realidade e nós tivemos uma ideia: levar os jogos para as ruas.
Ideia
… os jogos vão até o público.
Transformamos abrigos de ônibus e bancas de revista de Belo Horizonte em pontos de transmissão ao vivo dos jogos da seleção.
Para transmitir integralmente as partidas, a agência negociou com a Urbana, empresa de mídia out-of-home, para que as inserções padrões de dez segundos fossem agrupadas em uma sequência ininterrupta de 90 minutos.
Impacto
A Brahma é um produto que está presente em muitos momentos de alegria. Com a Transmissão Nº 1, reforçamos essa identidade, mesmo sem o consumo de produtos. Uma forma de entreter e gerar lembrança de marca.
Cliente: Governo de Minas Gerais / SECULT
Insight
Nada melhor para divulgar um destino do que turistas com um celular na mão.
O Instagram se tornou uma ótima ferramenta para descobrir novos destinos e paisagens de férias. Quem visita estes lugares, curte compartilhar o que vê. Quem acompanha, tem acesso a um recorte mais próximo da realidade, com opiniões confiáveis e fotos reais. Para divulgar a retomada do turismo mineiro, partimos de um comportamento recorrente do público, usando imagens de quem já visitou e aprovou nossas belezas.
Ideia
Minas. Quem conhece, compartilha, recomenda e volta.
A partir das hashtags de destinos turísticos mineiros, fizemos a curadoria de mais de 50 fotos que refletissem as maravilhas de viajar dentro do estado e transformamos em filme, mídia OOH e anúncios impressos. Com imagens humanizadas, reais e muito atrativas, criamos uma narrativa autêntica e vendedora.
