Este é o “Melhore: o pequeno manual da propaganda diversa”, um singelo material para esclarecer algumas dúvidas sobre o universo da diversidade de gênero e melhorar a qualidade dos nossos processos criativos e, consequentemente, das nossas campanhas publicitárias.
Empatia começa com informação. Por isso, para comemorar o Dia do Orgulho LGBTQ, os nossos colaboradores compartilharam um guia com as principais dúvidas para estar sempre à mão, na área de trabalho ou para quando surgir aquela duvidazinha no dia a dia das nossas agências. Este manual 2.0 foi atualizado em 2022 por Marina Bergman e Amanda Marra.
Vale lembrar que não basta estar afiado na cartilha LGBTQ. As agências, incluindo a nossa, devem estar abertas para receber profissionais diversos, briefings complexos, bancos de imagens com diferentes padrões e multiplicidade de pessoas nos nossos brainstorms. Assim, a gente voa mais alto e mais colorido!
Este pequeno manual é apenas o primeiro passo. Não temos a pretensão de dar conta de todos os termos que se referem à diversidade de gênero, mas é importante começar por algum lugar, para depois alçar novos voos. Vamos juntos?
Boa leitura!
Cliente: Bernoulli
Insight
Preparar só para o vestibular não é suficiente.
Pra divulgar um pré-vestibular, números de aprovações são fundamentais. Mas tem um outro número que faz toda diferença: o que valoriza a preparação dos estudantes pra qualquer desafio.
Ideia
Você, 100% preparado.
Com linguagem digital e uma estratégia full funnel, criamos uma campanha vendedora que valoriza o posicionamento da marca.
O trabalho foi conduzido pelo squad de Growth da Lápis e contou com um acompanhamento estratégico de otimização da campanha, unindo nossa equipe e a do cliente.
Impacto
A campanha obteve os melhores resultados da história do Bernoulli:
133% da meta cumprida para o curso on-line.
104% da meta cumprida para o curso presencial.
-40% de custo por aquisição de cliente.
Cliente: CBMM / Niobium
Insight
O encontro da ciência com a natureza
Um veículo criado para a aventura precisa ser, antes de tudo, seguro. Esse é o papel do Nióbio na estrutura do UTV que a CBMM lançou em parceria com a Giaffone. O produto cria uma carapaça, uma proteção que faz toda diferença na vida off-road, um exoesqueleto.
Ideia
ExoNb. Off-road. Off-limites.
Inspirados pelo exoesqueleto dos invertebrados, criamos o nome e a estratégia de lançamento do veículo. Uma comunicação com forte endosso científico, mas sem deixar de lado o tom aspiracional que qualquer campanha de aventura deve ter.
Impacto
Cliente: Drogaria Araujo
Insight
Os anos 90 estão de volta.
Na cultura, na moda e também nos altos índices de inflação. O Dia Livre de Impostos é a oportunidade perfeita para voltar a encher a cestinha de produtos em tempos de crise. Para comunicar isso, ninguém melhor do que uma estrela da década de 90, Sarajane.
Ideia
Enche a cestinha!
Adaptamos o hit chiclete “A roda” com a mensagem do Dia Livre de Impostos da Drogaria Araujo. Um jingle que foi para a TV, rádio e ganhou até coreografia no Tik Tok.
Impacto
Transformamos a comunicação de uma data exclusivamente vendedora em algo divertido, que dialoga com as tendências que estão em alta nas redes sociais e gera lembrança de marca.
Cliente: Brahma
Insight
Se o público não pode parar para ver os jogos…
A Copa do Mundo é o evento esportivo mais esperado por todos os brasileiros, mas uma imensa massa de trabalhadores que não pode assistir às partidas em pleno horário comercial. A Brahma queria mudar essa realidade e nós tivemos uma ideia: levar os jogos para as ruas.
Ideia
… os jogos vão até o público.
Transformamos abrigos de ônibus e bancas de revista de Belo Horizonte em pontos de transmissão ao vivo dos jogos da seleção.
Para transmitir integralmente as partidas, a agência negociou com a Urbana, empresa de mídia out-of-home, para que as inserções padrões de dez segundos fossem agrupadas em uma sequência ininterrupta de 90 minutos.
Impacto
A Brahma é um produto que está presente em muitos momentos de alegria. Com a Transmissão Nº 1, reforçamos essa identidade, mesmo sem o consumo de produtos. Uma forma de entreter e gerar lembrança de marca.
Cliente: Governo de Minas Gerais / SECULT
Insight
Nada melhor para divulgar um destino do que turistas com um celular na mão.
O Instagram se tornou uma ótima ferramenta para descobrir novos destinos e paisagens de férias. Quem visita estes lugares, curte compartilhar o que vê. Quem acompanha, tem acesso a um recorte mais próximo da realidade, com opiniões confiáveis e fotos reais. Para divulgar a retomada do turismo mineiro, partimos de um comportamento recorrente do público, usando imagens de quem já visitou e aprovou nossas belezas.
Ideia
Minas. Quem conhece, compartilha, recomenda e volta.
A partir das hashtags de destinos turísticos mineiros, fizemos a curadoria de mais de 50 fotos que refletissem as maravilhas de viajar dentro do estado e transformamos em filme, mídia OOH e anúncios impressos. Com imagens humanizadas, reais e muito atrativas, criamos uma narrativa autêntica e vendedora.
Cliente: Mercantil do Brasil
Insight
Atualizando um clássico.
O Banco Mercantil do Brasil é o primeiro banco brasileiro com foco no público 50+ e o quinto maior pagador de INSS do país. Mas essa expertise era pouco conhecida por seus públicos de interesse.
Para lançar seu novo posicionamento “Sua experiência nos inspira”, convidamos ninguém menos que Fábio Jr para regravar um dos seus grandes sucessos da década de 70: o hit “20 e poucos anos”. Dessa vez, em versão atualizada.
Ideia
Sonhos não envelhecem.
Em parceria com o Mercantil, o ídolo da geração 50+ gravou seu maior hit, readequando para “50 e poucos anos”.
A campanha foi lançada como um acontecimento artístico, seguindo a mesma estratégia que os músicos adotam para divulgar seus singles. Um time de influenciadores contribuiu para aumentar o alcance da campanha.
Impacto
TV aberta: 11.763.034
Total de Impressões (digital): 28.191.670
Sucesso instantâneo
Nos dois primeiros dias de divulgação as postagens relativas já somavam mais de 1.2 milhão de curtidas.
Ao todo, a campanha recebeu +14.5 mil interações, sendo 98% de teor positivo.
Nas redes do Fábio Jr. foram mais de 8 mil comentários diretos, com uso frequente de emojis e elogios à campanha.
Cliente: Brahma
Insight
Uma festa possível em tempos de quarentena.
A Vovó do Galo é uma personagem querida por todo mundo que torce para o Atlético Mineiro. No ano do seu centenário, a pandemia impediu que fossem feitas grandes festas, mas o evento merecia ser lembrado. Uma ótima oportunidade para a Braham se aproximar dessa torcida.
Ideia
Brinde Centenário
Celebramos os 100 anos da vovó com 100 mensagens dos ídolos do Atlético. Criamos uma conta de Instagram com vídeos de quem ajudou a construir momentos muito felizes na vida da aniversariante. Um jeito de celebrar essa história de amor com a segurança que o momento pedia.
Impacto
Em apenas 24h:
Mais de 1 milhão de impressões nas hashtags.
Trending topics no Twitter.
Mais de 70 mil visualizações nos vídeos de homenagem.
Uma vovó mais feliz.
Cliente: FIEMG
Insight
A indústria está em quase tudo que a gente usa no dia a dia. Mas nem sempre o público tem essa percepção. Para valorizar o segmento, optamos por uma comunicação simples, direta e que deixa o recado.
Ideia
Tá na vida. Tá em tudo.
Criamos um projeto com força de movimento. Defendendo os benefícios da indústria para o cotidiano da população. Seja em casa ou na rua. No trabalho ou no lazer.
Foram ativados 197 veículos, com criativos específicos para cada formato, incluindo projetos especiais. Uma mensagem simples, adequada a cada meio e com a força das grandes indústrias de Minas.
Impacto
10 horas de exibição na TV.
197 veículos contratados.
Cobertura de 99% do território mineiro.
Cliente: Wäls
Insight
Para reconectar a marca à sua cidade natal, criamos mais que uma campanha: criamos uma cerveja.
Perto de completar 20 anos de história, a cervejaria Wäls já tinha ganhado o mundo, mas estava perdendo a identificação com sua cidade de origem, Belo Horizonte. Fomos encarregados de criar uma campanha para reconquistar esse público. No lugar da campanha, encontramos um insight com enorme força local: a história do Copo Lagoinha.
Ideia
A primeira cerveja pilsen criada especialmente para um copo.
O BH, o Copo Americano está em todos os lugares, mas com um nome diferente: Lagoinha. Escolhemos o símbolo das mesas da capital para ser a estrela de um novo produto: a Wäls Copo Lagoinha.
O produto foi lançado no bairro que dá nome ao copo, a Lagoinha, com direito a revitalização da área, festival de arte urbana e concurso de artes para o rótulo.
Impacto
Zero reais em mídia e muito barulho.
A Wäls Copo Lagoinha, que nasceu como edição especial, entrou para o catálogo permanente e hoje é o SKU mais vendido da cervejaria. Um projeto integrado que envolveu estratégia e produção de conteúdo, design, livemarketing, marketing de influência, relacionamento com comunidades, PR e praticamente todos os times da Lápis.
427 K litros de Wäls Copo Lagoinha vendidos em um ano.
700 K pessoas alcançadas organicamente.
15,5 K pessoas presentes no festival.